تبلیغات در گوگل برای چه کسب‌ و کاری مناسب است؟

  • انتشار : ۱۷ آذر ۱۳۹۸
  • نویسنده : sina askari

تبلیغات در گوگل برای کسب و کارها

امروزه کسب‌وکارها برای استفاده از بازاریابی اینترنتی اقدام به طراحی سایت می­کنند. گوگل برای اینکه سایت کسب‌وکارتان را ارتقاء دهید، روش­هایی را تعبیه کرده است تا صاحبان این کسب‌وکارها بتوانند کسب‌وکارشان را گسترش دهند و بازدهی بیشتری داشته باشند. یکی از این روش­ها تبلیغات در گوگل است، گوگل برای اینکه برای اینکه ترتیب نمایش سایت­ها را تعیین کند معیارهایی را در نظر گرفته که با استفاده از آن­ها سایت­ها را در بخش تبلیغات خود رتبه­ بندی می­کند و سایتی که رتبه­ی بالاتری داشته باشد بالاتر از دیگر سایت­ها نمایش داده می­شود.

تبلیغات در گوگل به‌صورت تبلیغات کلیکی است به ­ازای هر کلیکی که روی سایت شما می­شود، هزینه دریافت می­کند. در این روش سایت شما در زمان کمتری بازدید بالایی دریافت می­کند. متخصصین معتقدند برای افزایش بازدید سایت باید از ترکیب دو روش استفاده کرد. برخی از صاحبان کسب‌وکار با بهانه­ های مختلف مثل نداشتن بازگشت سرمایه در تبلیغات گوگل بر این باورند که این تبلیغات به ­خوبی تأثیرگذار نیست.

این نوع طرز فکر ناشی از نداشتن اطلاعات کافی است. گوگل در دنیای امروز یکی از بزرگ‌ترین شرکت­هاست و روزانه تبلیغات زیادی در گوگل ادوردز دریافت می­کند و از این روش کسب درآمد می­کند. اگر تبلیغات در گوگل مؤثر نبود چرا باید این حجم از تبلیغات توسط صاحبان سایت­ها ثبت شود. در این مقاله می­خواهیم بررسی کنیم چه کسب‌وکارهایی و به چه علتی می­توانند از تبلیغات گوگل استفاده کنند و به مشکلات و چالش­هایی که با انجام تبلیغات در گوگل با آن­ها مواجه می­شوید بپردازیم.

چرا باید برای تبلیغات و ارتقاء سایت کسب‌وکار خود هزینه کنیم؟

برخی تصور می­کنند که تبلیغات در گوگل هزینه بالایی را در پی دارد در صورتی‌ که می­توان سئوی سایت خود را که گوگل معیارهای خود را به ­صورت رایگان در اختیار تمام صاحبان سایت­ها قرار می­دهد و می­توانیم با استفاده از آن به هدف افزایش بازدید دست پیدا کنیم. باید به این افراد بگوییم تصور آن­ها کاملاً غلط است. فرآیند سئو کاملاً پیچیده و بسیار دشوار است.

این تصور که این فرآیند رایگان است هم کاملاً اشتباه است. برای اینکه این موضوع را درک کنیم باید فرآیند سئو را با دقت بیشتری بررسی کنیم. سایت شما از ده­ ها صفحه تشکیل‌شده و شما باید بتوانید سایت پرمحتوا و باکیفیت و بر اساس تمام معیارهای بهینه­ سازی گوگل داشته باشید و باید از متخصصین حوزه­ طراحی نیز استفاده چون خود به ­تنهایی نمی­توانید از عهده ­ی این کار پیچیده بربیایید و اطلاعات کافی در این زمینه ندارید و مجبورید بابت انجام آن هزینه کنید.

معیارهای گوگل مرتباً در حال تغییر هستند و الگوریتم ­های جدیدی توسط گوگل ارائه می­شود و سایت شما شاید برای یک مدت کوتاه موقعیت خوبی در نتایج گوگل داشته باید. در مقابل رقبای کسب‌وکار شما از دیگر روش­های بازاریابی اینترنتی مثل تبلیغات در گوگل نیز استفاده می­کنند و از بودجه بازاریابی خود برای این روش­ها نیز هزینه می­کنند و در نتایج گوگل جایگاه بهتری را نسبت به شما کسب می­کنند.

البته اگر برای تبلیغات در گوگل اطلاعات کافی از نحوه­ استفاده از گوگل ادوردز نداشته باشید و ندانید که بودجه­ خود را چگونه بین بخش­های مختلف آن تقسیم کنید ممکن است با هزینه­ بالایی مواجه شوید. مشاوره گرفتن از متخصصین مسلط بر گوگل ادوردز و یادگیری پارامترهای مختلف آن مثل مزایده، کلمات کلیدی، پیشنهاد قیمت، رتبه تبلیغ و تنظیمات پرداخت هزینه تبلیغات و … می­تواند شما را در بهینه کردن هزینه­ تبلیغات خود بسیار کمک می­کند.

تبلیغات در گوگل به چه کسب و کارهایی پیشنهاد می شود؟؟

قبل از پرداختن به موضوع خودمان، بیایید ببینم کسب‌وکارهای آنلاین بر اساس ماهیت به چند دسته تقسیم می­شوند:

کسب‌وکار مبتنی بر Gig

همه ما از زمانی که دست راست و چپ خود را می­شناسیم شروع به یادگیری مهارت­های گوناگونی می­کنیم و هر چه بزرگ‌تر می­شود سعی می­کنیم هم مهارت­های قبلی خود را به­روز کنیم و هم مهارت­های جدیدی بیاموزیم و به دنبال این هستیم که با استفاده از مهارت­های خود شغلی برای خود پیدا کنیم. امروزه اینترنت باعث شده افراد بتوانند با استفاده از آن مهارت خود را به معرض دید افراد سراسر دنیا قرار دهند. این افراد تنها کاری که انجام می­دهند این است که بدانید چه مهارتی دارید که مردم درازای آن مهارت حاضرند به شما پول دهند. این نوع از کسب‌وکارهای آنلاین برای افرادی مناسب است که سرمایه کافی برای تأسیس شرکت و ارائه­ی محصول خود ندارند.

مشارکت

شما در طول عمر خود از محصولات زیادی از شرکت­های مختلف استفاده می­کنید و از برخی از این محصولات راضی هستید و دوباره آن را تهیه می­کنید اما از برخی از این محصولات راضی نیستید. در این روش کسب‌وکار آنلاین شما می­توانید در مورد محصولی که استفاده کردید و راضی بودید اطلاعات مفیدی در اختیار سایر کاربران اینترنتی قرار می­دهید و در فروش آن محصول به شرکت تولیدکننده کمک می­کنید.

تجارت الکترونیک

امروزه بشر با شلوغی شهرهای بزرگ و سروصدای زیاد و افزایش جمعیت و ترافیک و … مواجه است. او برای اینکه این مشکلات را حل کند به دنبال راه­هایی است که افراد از خانه خارج نشوند. یکی از این راه­ها استفاده از اینترنت است. امروز افراد بیشتر کارهای خود مثل خرید، معاملات و … را از طریق اینترنت انجام می­دهد. بنابراین خریدوفروش کالا، خدمات و اطلاعات از طریق شبکه­های ارتباطی و اینترنتی را تجارت الکترونیک می­گویند. تجارت الکترونیک بیشتر کسب‌وکارهای خرده‌فروشی آنلاین را شامل می­شود.

دوره ­ها و برنامه­ ها

متخصصین و کارشناسانی که در یک حوزه آموزش‌دیده‌اند می­توانند آنچه را که آموزش‌دیده‌اند به‌صورت دوره یا برنامه در اختیار افراد دیگر قرار دهند و حتی می­توانند با استفاده از اینترنت این کار را به­صورت آنلاین به‌صورت ویدئو یا فایل انجام دهند و اطلاعات خود را به فروش بگذارند و مشکلات کاربران و مشتریان را رفع کنند.

نرم­ افزار به‌عنوان یک خدمت

نرم­افزارهای زیادی امروزه وجود دارند که به­عنوان یک ابزار آنلاین به مخاطبان خود خدمت ارائه می­دهند. مثلاً برنامه ­ای مثل کرفس که به شما کمک می­کند از طریق کالری شماری وزن خود را کم کنید و برای استفاده از امکاناتش نیاز است که از آن اشتراک بخرید و یک منبع درآمد برای طراحی کننده سایت است. امروزه نرم­افزارهای زیادی وجود دارد که مشابه عملکرد نرم ­افزار کرفس هستند و سخت­ ترین بخش استفاده از نرم ­افزارها این است که بتوانید رقابت نرم­ افزار خود با نرم ­افزارهای مشابه را حفظ کنید.

تبلیغات گوگل برای کدام یک از کسب و کارها مناسب تر است

ارائه دهندگان خدمات نرم افزاری

اگر شما کسی هستید که از کسب‌وکار آنلاین نرم‌افزار به ­عنوان خدمت، دوره ­ها و برنامه ­ها و مشارکت استفاده می­کنید باید بگویم که تبلیغات کلیکی گوگل می­تواند بسیار برای شما موفقیت دلخواهتان را به ارمغان آورد فقط باید مطمئن شوید که تمام استراتژی­های مربوط به گوگل ادوردز را به‌درستی انجام داده­اید. یعنی بخش کلیدواژه­های گوگل را به­درستی انجام دهید تا بتوانید مخاطبان و مشتریان خود را به‌درستی بشناسید و روی کلیدواژه­هایی دست بگذارید که در مورد مشکلات کاربران است و سپس تبلیغتان را بر اساس آنان هدف­گذاری کنید. تبلیغاتتان را باید جوری تنظیم کنید که در ساعاتی که بازدهی بیشتری دارند نمایش داده شوند.

فعالان تجارت الکترونیک

اگر در کسب‌وکار تجارت الکترونیک فعالیت می­کنید، بزرگ‌ترین چالشی که دارید این است که رقبای کاری زیادی دارید و انجام تبلیغات گوگلی و اختصاص بودجه بازاریابی خود به آن می­تواند تأثیر به سزایی داشته باشد و شانس شما را در پیشرفت کسب‌وکارتان نسبت به رقبایتان افزایش دهد. برای اینکه بتوانید تبلیغات مؤثری در گوگل داشته باشید باید نکاتی را رعایت کنید

استفاده از تبلیغات گوگل برای فروش بیشتر محصول

از تبلیغات فروش گوگل استفاده کنید. این گزینه به شما امکاناتی مثل قراردادن عکس محصول،قیمت و توضیحاتی در مورد محصول و برند شما را در تبلیغات می­دهد و این باعث می­شود مخاطبان بیشتری به‌قصد خرید وارد سایت شما شوند.

آشنایی بیشتر کاربران با برند شما با تبلیغات گوگل

از تبلیغاتی کلیکی گوگل حتماً استفاده کنید چون باعث می­شوند کاربران با برند شما آشنا شوند و خریداران قبلی را ترغیب به خرید مجدد می­کند.

شناسایی زمان اوج فروش و زمان بندی تبلیغات گوگل

اگر کسب‌وکارهای محلی و کسب‌وکارهای مبتنی بر Gig دارید نباید قدرت تبلیغات گوگل را در جذب مخاطب به سمت سایت شما و آشنایی با فروشگاه یا مهارتتان را نادیده بگیرید. گرچه کسب‌وکارهای محلی مثل رستوران­ها، مطب­های پزشک­ یا فروشگاه­ های محلی توجهی به این نوع تبلیغاتی ندارند اما شانس به دست آوردن موفقیت در این نوع کسب‌وکارها با استفاده از این روش بسیار زیاد است. گوگل این امکان را به کاربران خود می­دهد که صفحه گوگل مای بیزینس خود را راه­اندازی کنند و تفاوت این صفحه با صفحه با صفحه­های دیگر این است که به‌آسانی مدیریت می­شود و این صفحه را در بهترین موقعیت ممکن برای نمایش قرار می­دهد. در تبلیغات گوگل ادوردز شما موقعیت دقیق فروشگاه یا رستوران و شماره تماس­های خود را برای دسترسی آسان مخاطب قرار می­دهید.

تبلیغات گوگل در صنعت حقوقی

تبلیغات در صنعت حقوقی بسیار سخت است چون تعداد تبلیغ‌کنندگان در این بخش بسیار زیاد است و روی کلمات کلیدی آن­ها رقابت زیادی وجود دارد. در این زمینه باید شخص به­عنوان یک برند شناخته شود تا بتواند کسب‌وکار خود را در بخش اینترنتی گسترش دهد. برای برند سازی در تبلیغات باید تمام ویژگی­های یک تبلیغ خوب را رعایت کنید. محتوای مناسب متن تبلیغ، کلیدواژه موردنظر در متن آگهی و عنوان آن تکرار شود و لینک­های مهم سایتتان، شماره تلفن و آدرستان به تبلیغ اضافه شود. در صنعت حقوقی اعتمادسازی بسیار گران‌بهاست و یکی از مهم­ترین گزینه­ها در موفقیت شغلی است. پرستیژ و نوع صحبت کردن شما و قاطعیت شما در پاسخ به سؤالات آن­ها یکی از روش­های اعتمادسازی است. به همین علت حتماً از ویدئو و گفتگوی آنلاین در سایت خود استفاده کنید.

تبلیغات گوگل در خدمات مسافرتی و گردشگری

امروزه تمام مراحل اولیه یک مسافرت مثل تهیه بلیط، تعیین مکان موردنظر، اطلاع از تورهای مسافرتی و برنامه ­ریزی برای یک سفر با استفاده از اینترنت انجام می­گیرد. اگر شما کسی هستید که رستوران یا آژانس مسافرتی دارید یا تورهای مسافرتی برگزار می­کنید. تبلیغات در گوگل برای شما اهمیت زیادی دارد. برای اینکه در این تبلیغات موفق باشید باید بدانید در روز­ها و ساعت­های مختلف موقعیت مسافرتی افراد کجاست و بر اساس تخفیفات و تبلیغات خود را تنظیم کنید و برای هر پیشنهاد و مقصد کمپین­های تبلیغاتی جداگانه­ای ایجاد کنید و از ویدئوها برای نمایش موقعیت خود استفاده کنید.