فرض کنید صاحب یک کسب و کار هستید و یا به تازگی حرفه‌ای را آغاز کرده‌اید، برای اینکه مردم را با نوع کسب‌و‌کار، خدمات و محصولاتی که ارائه می‌دهید آشنا کنید چه کاری انجام می‌دهید؟ مطمئنا می‌دانید که تبلیغات تنها راه شماست. در واقع شما با تبلیغات، مردم را با نوع حرفه، محصولات و خدماتی که ارائه می‌دهید آشنا می‌کنید و درنتیجه موجب افزایش فروش محصولات خود می‌شوید. با توجه به اینکه یکی از روش های تبلیغاتی استفاده از گوگل ادوردز است بسیاری از صاحبان مشاغل اینترنتی به دنبال این هستند که بدانند هزینه تبلیغات در Google Adwords چقدر است؟ از این رو در ادامه با ما همراه باشید تا در این زمینه اطلاعات بیشتری را در اختیار شما قرار دهیم.
انواع تبلیغات
البته تبلیغات نیز مانند هر کار دیگری اصول خود را دارد که تنها با رعایت آن اصول می‌توانید بازخورد مثبتی دریافت کنید. همانطور که می‌دانید تبلیغات شامل دو نوع تبلیغات سنتی و تبلیغات مدرن است. اکنون شما در دنیایی زندگی می‌کنید که همه چیز اینترنتی و آنلاین شده است بنابراین دلیلی برای استفاده از تبلیغات سنتی وجود ندارد. برای مثال اگر شما یک فروشگاه بزرگ محصولات غذایی دارید با استفاده از بنر و یا پخش تراکت، تنها می‌توانید مردمی که در حوالی فروشگاه شما رفت‌و‌آمد دارند را به محصولات خود جذب کنید اما اگر از تبلیغات اینترنتی مانند تبلیغات در وب سایت‌های مختلف و یا تبلیغات در Google Adwords استفاده کنید می‌توانید کل کشور و حتی جهان را از وجود کسب‌و‌کار خود مطلع کنید و محصولات و خدماتی را که ارائه می‌دهید در دنیای وسیع اینترنت تبلیغ کنید.
در این صورت مردم بیشتری که حتی یکبار هم از کنار فروشگاه شما رد نشده بودند با محصولات شما آشنا می‌شوند و آن‌ها را خریداری می‌کنند بنابراین از این طریق می‌توانید نسبت به گذشته فروش محصولات خود را به طور چشم‌گیری افزایش دهید. در ادامه شما را با تبلیغات در گوگل ادوردز و تعرفه این نوع تبلیغات اینترنتی آشنا خواهیم کرد.
Google Adwords چیست؟
همانطور که اشاره کردیم در دنیای امروز که استفاده از اینترنت گسترش پیدا کرده است و هر چیزی را می‌توان به صورت آنلاین خریداری کرد، استفاده از تبلیغات سنتی مانند بنر و یا پخش تراکت خیلی نمی‌تواند بازخورد مثبتی برای کسب‌و‌کار شما داشته باشد از اینرو در حال حاضر تبلیغات اینترنتی است که به توسعه کسب‌و‌کار و افزایش فروش محصولات شما کمک چشم‌گیری می‌کند.
تبلیغات اینترنتی از گستردگی خیلی زیادی برخوردار است چراکه روش‌ها و زیرمجموعه‌های متعددی دارد. یکی از روش‌های تبلیغات اینترنتی که اکنون نسبت به سایر روش‌ها در این زمینه بازخورد مثبتی دارد، تبلیغات در گوگل (Google Adwords) است. جالب است بدانید که خیلی از کارشناسان و متخصصین تبلیغات اینترنتی معتقد هستند تبلیغات در Google Adwords بهترین روش تبلیغات اینترنتی است.
اما سوال مهمی که در این زمینه مطرح می‌شود این است که چرا تبلیغات در Google Adwords بهترین روش تبلیغات اینترنتی است؟ همانطور که می‌دانید گوگل یکی از محبوب‌ترین موتورهای جستجو است که تعداد کاربران بسیار بالایی دارد به‌گونه‌ای که اکثرا کاربران وب ترجیح می‌دهند به‌جای اینکه از مروگر دیگری برای وب‌گردی استفاده کنند به سراغ گوگل بروند. بنابراین هر کاربری پس از اینکه با یکسری سوالات در ذهن خود روبه‌رو می‌شود اولین کاری که می‌کند سرچ در گوگل است از اینرو زمانی که شما تبلیغات کسب‌و‌کار و یا یکی از محصولات خود را در Google Adwords قرار می‌دهید خیالتان راحت است که تبلیغات شما توسط تعداد کاربران زیادی دیده خواهد شد. همانطور هم که می‌دانید با دیده شدن تبلیغات شما توسط کاربران زیاد میزان فروش محصولات شما نسبت به گذشته افزایش پیدا می‌کند.
در حال حاضر نیز خیلی از کسب‌و‌کارها و برندهای بزرگ دنیا از روش تبلیغات در Google Adwords استفاده می‌کنند و به همین دلیل همیشه یک قدم از رقبای خود جلوتر هستند.
دریافت بازخورد مثبت با گوگل ادرودز
همانطور که اشاره کردیم، تبلیغات در Google Adwords برای کسب‌و‌کار شما بازخورد مثبتی خواهد داشت اما دقیقا معنا و مفهوم بازخورد مثبت چیست؟ منظور از بازخورد مثبت این است که پس از قرار دادن تبلیغات در Google Adwords، تعداد کاربران بیشتری به وب سایت شما روانه می‌شوند و نوع کسب‌و‌کار شما را می‌شناسند درنتیجه محصولات شما را خریداری می‌کنند از اینرو شما می‌توانید به مرور زمان کسب‌و‌کار خود را توسعه دهید و مهم‌تر از همه اینکه چندین برابر از هزینه‌ای که برای تبلیغات در Google Adwords پرداخت کرده‌اید را به دست آورید. درصورتی که سایر روش‌های تبلیغات اینترنتی نمی‌توانند به اندازه تبلیغات در Google Adwords چنین بازخورد مثبتی به همراه بازگشت هزینه‌ای که کرده‌اید را داشته باشند.
Google Adwords دقیقا چیست؟
Google Adwords یک پلتفرم تبلیغاتی است که توسط کمپانی گوگل توسعه پیدا کرده است. جالب است بدانید که کمپانی گوگل بیشترین درآمد خود را از طریق Google Adwords تامین می‌کند. درواقع پلتفرم Google Adwords این قابلیت را برای دارندگان وب سایت و اشخاصی که قصد دارند کسب‌و‌کار خود را تبلیغ کنند فراهم می‌کند تا وب سایت و یا تبلیغ خود را در نتایج جست‌و‌جو گوگل و سایر سرویس‌های گوگل مانند یوتیوب، جی میل، گوگل مپ و گوگل پلی قرار دهند تا وب سایت و یا تبلیغ آن‌ها توسط کاربران زیادی دیده شود.
برای اینکه پیشرفت وب سایت‌هایی که از تبلیغات در Google Adwords استفاده کرده‌اند را ببینید می‌توانید سری به گوگل بزنید و پس از جستجوی یک حوزه پر رقابت بر روی 2 الی 3 وب سایت اول در نتایج جستجوی گوگل کلیک کنید و وارد وب سایت آن‌ها شوید. زمانی که وارد این وب سایت‌ها می‌شوید با علامت Ad روبه‌رو می‌شوید که در ابتدای آدرس آن‌ها نوشته شده است.
مزایای استفاده از Google Adwords چیست؟
همانطور که اشاره کردیم Google Adwords، پلتفرمی برای تبلیغات در گوگل است که به لطف مزایایی که دارد بازخورد مثبتی را برای شما به همراه خواهد داشت در ادامه به برخی از این مزیت‌ها اشاره خواهیم کرد.
ارتقاء رتبه وب سایت در مدت زمان کوتاه
یکی از مزیت‌هایی که تبلیغات در Google Adwords دارد، ارتقا رتبه وب سایت در مدت زمان کوتاهی است. به‌گونه‌ای که شما می‌توانید با استفاده از تبلیغات در Google Adwords، رتبه وب سایت خود را در یک یا چند کلمه کلیدی که مد نظر دارید به طور چشم‌گیری افزایش دهید. برای مثال اگر شما یک وب سایت فروشگاهی دارید می‌توانید با تبلیغات در Google Adwords در یکسری کلمات کلیدی پر استفاده مانند: فروش کالای دیجیتال رتبه وب سایت خود را بالا بیاورید. به همین دلیل است که خیلی از دارندگان وب سایت که به دنبال افزایش رتبه وب سایت و یا فروش محصولات خود هستند برای اولین گام به سراغ تبلیغات در Google Adwords می‌روند چراکه این پلتفرم برخلاف سایر روش‌های تبلیغات اینترنتی خیلی سریع شما را به آنچه که می‌خواهید می‌رساند.
هدفمند بودن
مطمئنا تاکنون با بنرهای تبلیغاتی زیادی در وب سایت‌های مختلف روبه‌رو شده‌اید که هر کاربری به دلیل زیبایی و جذابیتی که آن بنر تبلیغاتی برایش دارد بر روی آن کلیک می‌کند تا ببیند دقیقا در پشت آن چه می‌گذرد. اما Google Adwords کاملا برعکس است زمانی که شما تبلیغات خود را در این پلتفرم قرار می‌دهید با هر نوع کاربری روبه‌رو نخواهید شد بلکه با مخاطبان هدف خود روبه‌رو هستید.
چراکه تمامی کاربرانی که از طریق Google Adwords به وب سایت شما راه پیدا می‌کنند کاربرانی هستند که در گوگل آن چیزی که مد نظرشان بوده است را جستجو کرده‌اند تا درنهایت شما را پیدا کرده‌اند.
زمانی که مخاطب هدف شما مشخص باشد و به‌جای اینکه هر نوع کاربری وارد وب سایت شما تنها کاربرانی که هدفشان مشخص است وارد وب سایت شما شوند احتمال فروش محصولات شما به طرز چشم‌گیری افزایش پیدا می‌کند تا زمانی که هر نوع کاربری از طریق یک بنر زیبا وارد وب سایت شما شود و دقیقا نداند که چه می‌خواهد و سریعا وب سایت شما را ترک کند. بنابراین زمانی که شما برای رشد و توسعه کسب‌و‌کار خود یا افزایش رتبه وب سایت و افزایش فروش محصولاتتان در Google Adwords تبلیغ می‌کنید مطمعن باشید برای رشد و ارتقاء کسب‌و‌کار خود کاملا به صورت هدفمند جلو می‌روید.
صرفه‌جویی در هزینه‌ها
همانطور که اشاره کردیم پلتفرم تبلیغاتی Google Adwords یکی از معدود روش‌های تبلیغ اینترنتی است که دو برابر آنچه که برای قرار دادن تبلیغ در آن هزینه کرده‌اید را به شما باز می‌گرداند بنابراین با انتخاب Google Adwords برای تبلیغات کسب‌و‌کار نه‌تنها هیچ ضرری را متحمل نمی‌شوید بلکه بیشتر از آن‌چیزی که برای تبلیغات خود در این پلتفرم هزینه کرده‌اید را به شما بازمی‌گرداند. درصورتی که سایر روش‌های تبلیغات اینترنتی اینگونه مقرون‌به‌صرفه نیستند و حتی این احتمال هم وجود دارد که آن میزان هزینه‌ای که برای آن‌ها پرداخت کرده‌اید را به شما باز نگردانند.
انعطاف‌پذیری بسیار بالا
آیا می‌توانید یکی از روش‌های تبلیغات اینترنتی را نام ببرید که بتوان آن را با سرویس‌های بازاریابی و تحلیلی هماهنگ کرد؟ مطمعنا تنها روشی که در تبلیغات اینترنتی می‌توان آن را با سایر سرویس‌های بازاریابی مانند گوگل آنالیتیکس هماهنگ کرد، Google Adwords است. سازگاری این پلتفرم تبلیغاتی با سایر سرویس‌ها در این زمینه نشان‌‌دهنده انعطاف بالای آن نسبت به سایر روش‌های تبلیغاتی است.
توسعه کسب‌و‌کار
همانطور که اشاره کردیم، تبلیغات در Google Adwords درنهایت موجب توسعه و رشد کسب‌و‌کار شما خواهد شد به‌گونه‌ای که پس از قراردادن تبلیغات وب سایت و یا محصولاتی که به کاربران عرضه می‌کنید سیل عظیمی از کاربران وارد وب سایت شما خواهند شد و محصولات شما را خریداری می‌کنند. زمانی که فروش محصولات شما افزایش پیدا کند شما می‌توانید میزان سودآوری بالایی داشته باشید و درنهایت کسب‌و‌کار خود را توسعه دهید. بنابراین اگر هدف بلندمدت توسعه کسب‌و‌کارتان را در سر دارید با استفاده از تبلیغات در Google Adwords آن را در کوتاه مدت محقق کنید.
کمک به برندسازی
تبلیغات در Google Adwords موجب می‌شود تا توجهات زیادی به سمت وب سایت شما جلب شود و کاربران زیادی به وب سایت شما روانه شوند و از آن‌جایی که تبلیغات در Google Adwords یک تبلیغات بلندمدت است که تاثیر بسزایی بر روی ذهن کاربران دارد به برندسازی مجموعه و یا شرکت شما کمک چشم‌گیری می‌کند. درواقع برندسازی یک اصل مهم دارد آن هم دیده شدن است. زمانی که شما از یک شیوه تبلیغاتی مانند Google Adwords برای دیده شدن در دنیای وسیع اینترنت استفاده می‌کنید درواقع در حال آماده‌سازی پیش‌زمینه‌ای برای تبدیل شدن به یک برند هستید. از طرفی زمانی که شما با استفاده از Google Adwords دائما در دید باشید بیشتر و بهتر می‌توانید اعتماد کاربران را به خودتان جلب کنید. بنابراین با تبلیغات در Google Adwords بیشتر در ذهن و خاطر مردم می‌مانید و درنتیجه زمینه برندسازی خود را فراهم می‌کنید.
هزینه تبلیغات در Google Adwords به چه صورتی محاسبه می شود
زمانی که شما تبلیغات برند و یا کسب‌و‌کار خود را در پلتفرم تبلیغاتی Google Adwords قرار می‌دهید می بایست هزینه تبلیغات در Google adwords را نیز پرداخت کنید از این رو تنها باید هزینه هر کلیکی که بر روی تبلیغات شما می‌شود را پرداخت کنید برای مثال اگر 100 نفر بر روی تبلیغات شما در Google Adwords کلیک می‌کنند و وارد وب سایت شما می‌شوند شما باید تنها هزینه آن 100 کلیک را پرداخت کنید، به همین دلیل به تبلیغات در Google Adwords تبلیغات کلیکی نیز گفته می‌شود.
درضمن هزینه هر کلیکی که بر روی تبلیغات شما می‌شود متناسب با تعداد کلمه کلیدی و Quality Score آن متغییر است. بنابراین هزینه تبلیغات در Google Adwords بر اساس کلمات کلیدی است که می‌دانید کاربران و مخاطبان شما آن کلمات کلیدی را بیشتر جستجو می‌کنند به‌گونه‌ای که کاربران شما با سرچ آن کلمه کلیدی مدنظر شما که در تبلیغات Google Adwords قرار داده‌اید، تبلیغ شما را پیدا کرده و بر روی آن کلیک می‌کنند و وارد وب سایت شما می‌شوند و شما هم تنها هزینه آن کلیک را پرداخت می‌کنید.