اگر با کسب‌وکارهای اینترنتی تا حدودی آشنا باشید حتماً نام گوگل ادوردز و سئو به گوشتان خورده است. همان‌طور که حتماً می‌دانید گوگل ادرودز و سئو دو عنصر مهم در بازاریابی موتورهای جستجوگر به شمار می‌رود که هر کسب‌وکاری باید از آنها استفاده کند. این دو فرایند آن‌قدر قدرتمند و ارزشمند هستند که اگر شما کسب‌وکار اینترنتی دارید حتماً باید به آنها نگاه ویژه‌ای داشته باشید تا بتوانید به خوبی محصولات خود را به فروش برسانید. در ادامه قصد داریم تا در رابطه با این سوال که گوگل ادوردز بهتر است یا سئو اطلاعات بیشتری را در اختیار شما قرار دهیم پس تا انتها با ما همراه باشید.
گوگل ادوردز چیست؟
اولین سؤالی که باید مطرح کنیم این است که بدانیم گوگل ادوردز چیست و چه کارایی دارد تا بتوانیم آن را با سئو مقایسه کنیم. در حقیقت گوگل ادوردز یکی از پلتفرم‌های تبلیغاتی موجود در سطح وب است که صاحب‌امتیاز اصلی آن شرکت گوگل است. گوگل با استفاده از گوگل ادوردز به شما این امکان را می‌دهد تا در جایگاه مناسبی از نتایج جستجو قرار بگیرید و مخاطبان شما را بشناسند. گوگل از سایت‌هایی چون یوتیوب، ایمیل و دیگر سایت‌هایی که مالک آنها هست به گوگل ادوردز خدمات‌دهی می‌کند و همین امر سبب می‌شود تا به شما کمک کند که راحت‌تر شناخته شوید.
به‌عنوان یک بازاریابی اینترنتی می‌توان روش cpc را انتخاب کرد. به این معنا که شما تنها زمانی پول می‌پردازید که شخصی بر روی لینک شما کلیک کند و به واسطه‌ی آن وارد وب‌سایت شما شود. گوگل ادوردز مانند یک حراجی بزرگ عمل می‌کند و اساس کار آن بر پایه‌ی کوکی‌ها و کلمات کلید هست.
هنگامی‌که شما در پلتفرم گوگل ادوردز برای تبلیغات ثبت‌نام می‌کنید ربات‌های گوگل دست‌به‌کار می‌شوند و وب‌سایت شما را تحلیل می‌کنند. سپس در هنگام جستجوی کاربر با بررسی کلمات کلید وب سایت شما آن را در نتایج جستجو به کاربر نشان می‌دهند.
یعنی اگر شما برای سایتتان یک کلمه‌ی کلیدی مانند “خرید محصول دیجیتال” خریداری کنید هرزمانی که فردی این کلمه را در گوگل سرچ کند شما در بالاترین نقطه‌ی لیست قرار خواهی گرفت.
گوگل ادورزد مهم ترین منبع درامد گوگل
به‌طورکلی گوگل ادوردز یکی از مهم‌ترین منابع درآمد گوگل است که بعضاً ادعا می‌شود نه‌تنها مهم‌ترین منبع درآمد این شرکت است بلکه تنها منبع درآمد آن نیز هست. شرکت گوگل در سال 2012 توانست از طریق گوگل ادوردز حدود 44 بیلیون دلار درآمد کسب کند!
گوگل ادوردز در سه سطح ملی، جهانی و محلی خدمات‌دهی می‌کند و می‌تواند برای هر کسب‌وکاری عالی باشد. اگر شما هم جزو افرادی هستید که نمی‌توانید صبر کنید تا روش‌های طبیعی جواب دهند و وب‌سایت شما به‌مرور در نتایج گوگل قرار بگیرد. و البته سرمایه‌ی لازم برای انجام این کار رادارید، گوگل ادوردز می‌تواند یک انتخاب عالی باشد چراکه این پلتفرم قادر است شمارا در کمترین زمان ممکن در کلمه‌ی کلیدی خریداری‌شده در صدر لیست قرار دهد.
جستجوی پرداختی (paid search)
پس‌ازاینکه شما وب‌سایتتان را به گوگل ادوردز معرفی کنید گوگل سرچ های مرتبط با شمارا شناسایی کرده و شمارا در بالای لیست قرار می‌دهد. این بدان معنا است که شما در کنار وب‌سایت‌هایی قرار می‌گیرد که ممکن است ماه‌ها و سال‌ها برای رسیدن به آن جایگاه تلاش کرده باشند. این امر سبب می‌شود تا تعداد افرادی بیشتر از سایت شما دیدن کنند و درنتیجه مشتریان بالقوه بیشتری خواهید داشت و ازاینجا به بعد به این برمی‌گردد که شما چقدر در مجاب کردن مشتریان عالی عمل کنید و چقدر بتوانید آنها را مجذوب کنید تا خریدشان را انجام دهند.
گوگل وب‌سایت‌هایی را که با تبلیغات در بالای لیست قرارگرفته‌اند با AD مشخص می‌کند تا شما به‌عنوان بیننده و مشتری متوجه آن شوید. گوگل تنها شرکتی نیست که از این موضوع بهره می‌برد شرکت‌های دیگری همچون بینگ و یاهو نیز از این راه کسب درآمد می‌کنند.
اصول اساسی گوگل ادوردز
برای استفاده از گوگل ادوردز شما ابتدا چند کلمه‌ی کلید مهم که به نظر می‌رسد بیشتر کاربران شما از آن برای پیدا کردن نیاز خود استفاده می‌کنند را کشف می‌کنید و آنها را از گوگل خریداری می‌کنید. و گوگل در هنگام جستجوی آن کلمه‌های کلیدی سوای از کیفیت سایت شما آن را در بالاترین نتایج جستجو قرارمی‌دهد.
البته باید به این نکته هم دقت کنید که ممکن است عده‌ی زیادی به این کار علاقه داشته باشند و درست همان کلمات کلیدی را خریداری کنند که شما خریداری کرده‌اید بنابراین شما باید آن‌قدر عالی و باکیفیت کارکنید که بتوانید با آنها به رقابت بپردازید.
گوگل برای هر تبلیغات تعدادی کلیک را در نظر می‌گیرد و پس‌ازاینکه آن تعداد کلیک انجام شد وب‌سایت شمارا به همان جایگاهی برمی‌گرداند که ازنظر سئو واقعاً در آن قرار دارید.
نکته: باید خاطرنشان کنیم که گوگل ادوردز به کیفیت وب‌سایت هم مرتبط است. در بالا گفته شد که صرف‌نظر از کیفیت مطالب شما سایت شمارا در بالای لیست جستجو نمایش می‌دهد. اما باید این نکته را بدانید که وب‌سایت شما اگر با الگوریتم‌های گوگل در تضاد باشد نمی‌توانید آن جایگاه را به دست آورید و به‌طورکلی محتوای سایت برای گوگل دارای اهمیت خاص خودش هست.
سئو یا بهینه‌سازی برای موتورهای جستجو چیست؟
سئو روشی است که ما به کمک آن می‌توانیم محتوای وب‌سایت خود را بهینه کنیم و با این کار به آمدن در نتایج بالای گوگل منجر شویم.
بهینه‌سازی وب‌سایت شامل قالب سایت، محتوای سایت، سرعت‌بالا آمدن سایت و … می‌شود که ما باید به آنها نگاه ویژه‌ای داشته باشیم.
سئو به‌مرورزمان و با صرف وقت و زمان منجر به افزایش کمی و کیفی ترافیک سایت ما می‌شود و به ما دررسیدن به نتایج عالی گوگل کمک می‌کند. تفاوت اصلی سئو با گوگل ادوردز در این است که رتبه‌بندی در سئو بر اساس کیفیت و ارزشمندی محتوا انجام می‌شود. درحالی‌که در گوگل ادوردز فقط با صرف هزینه این کار انجام می‌شود.
برخی از اصطلاحاتی که بهتر است بدانید
- کیفیت ترافیک: شما همیشه باید به دنبال جذب ترافیک باکیفیت باشید، برای مثال اگر کار شما درست کردن قهوه باشد و گوگل به کاربران سایت شمارا به‌عنوان یک سایت فروش قهوه معرفی کند عملاً ترافیکی که درسایتان شاهد خواهید بود یک ترافیک کاملاً بیهوده و ناکارآمد خواهد بود. بنابراین شما باید به دنبال این باشید که فقط ترافیکی را جذب کنید که واقعاً مرتبط با موضوع وب‌سایت شما باشد.
- کمیت ترافیک: همان‌طور که در بالا گفته شد ترافیک زمانی مفید است که مشتریان واقعی به وب‌سایت شما جذب شوند. بعدازاینکه تعدادی از مشتریان واقعی به وب‌سایت شما جذب شدند زمان آن فرامی‌رسد که مشتریان بیشتری را پیدا کنید.
- نتایج و ترافیک طبیعی: ترافیک طبیعی ترافیکی است که بدون پرداخت هزینه و به‌مرورزمان به دست می‌آید. در این نوع از ترافیک سئو و محتوای مناسب مهم‌ترین عامل به شمار می‌رود.
سئو بهتر است یا گوگل ادوردز
خب حالا که به‌خوبی و در حد نیاز با هر یک از عبارت‌های بالا آشنا شدید زمان آن فرا رسیده است که به این سؤال بپردازیم که کدام‌یک از آنها بهتر هستند؟
پاسخ به‌طورکلی این است که هیچ‌کدام از آنها از دیگری بهتر نیستند و کار درست این است که هردوی آنها را در کنار یکدیگر داشته باشیم. اگر بخواهیم در دنیا وب حرفی برای گفتن داشته باشیم و واقعاً قدرتمند عمل کنیم می‌بایست هردوی آنها را در کنار هم داشته باشیم.
برای مثال حتی اگر وب‌سایت شما دارای رتبه‌ی خوبی در گوگل باشد بازهم به گوگل ادوردز نیازی دارید. چراکه وب‌سایت شما ممکن است فقط در یک کلمه‌ی کلید خاص دارای جایگاه عالی در نتایج جستجو باشد و شما باید برای کلمات کلیدی دیگر از گوگل ادوردز استفاده کنید و خودتان را به کاربران معرفی کنید.
گوگل ادوردز به شما کمک می‌کند که برای مدتی در کلمه‌ی کلیدی خاصی در صد قرار بگیرید و این امر سبب می‌شود تا در ذهن کاربران به‌خوبی ثبت شوید بااین‌حال همان‌طور که گفته شد بعد از پایان زمان تبلیغات شما دوباره به همان جایگاهی برمی‌گردید که ازنظر سئو به آن تعلق دارید. بنابراین در این مرحله سئو نقش اساسی در وب‌سایت شما خواهد داشت. بنابراین بهتر است هردوی آنها را باهم در کنار هم داشته باشید.
فاکتور های مقایسه گوگل ادوردز و سئو
در بخش از پاسخ به این سوال که گوگل ادوردز بهتر است یا سئو قصد داریم تا برخی از فکتور های مقیسه گوگل ادوردز و سئو را با هم بررسی کنیم:
- سئو در مقابل گوگل ادوردز زمان بیشتری برای نتیجه دادن نیاز دارد. اما به ما این امکان را می‌دهد تا با کارکردن بر روی کلمات کلیدی خاصی قسمتی از سایتمان را در بالای نتایج جستجو قرار دهیم. اما برای حفظ این جایگاه باید به‌طور مداوم به این کار ادامه دهیم.
- گوگل ادوردز برای هرلحظه‌ای فعال یا غیرفعال شود و جایگاه ما را در نتایج گوگل تغییر دهد، این در حالی است که نتایج به‌دست‌آمده از سئو اغلب پایدارتر خواهد بود.
- گوگل ادوردز به‌طورمعمول تنها نمایش دادن وب‌سایت ما و شناخت برند ما را تضمین می‌کند، درحالی‌که به دست آوردن صددرصدی جایگاه از طریق روش‌های طبیعی وجود ندارد
- با کمک گوگل ادوردز می‌توانیم در شرایط بحرانی و یا زمانی که واقعاً نیاز است خودمان را در صد نتایج جستجو نشان دهیم و از این طریق برند خود را به نمایش بگذاریم. که این کار از طریق روش‌های طبیعی امکان‌پذیر نیست.
- گوگل ادوردز یکی از بهترین و سریع‌ترین روش‌ها برای معرفی یک سایت باکیفیت و عالی هست.که می‌توانید با کمک آن سایت باکیفیت خود را به اوج برسانید.
- سئو می‌تواند پس از مدتی تغییر کند و اگر بر روی آن به‌طور مداوم کار نشود شاهد نزول آن خواهید بود.
- بک لینک‌های که در سایت‌های دیگر ساخته‌اید به بهینه‌تر شدن وب‌سایت شما کمک شایانی می‌کند
همان‌طور که در بالا هم گفته شد بهترین کار این است که شما یک وب‌سایت باکیفیت را طراحی کرده و در کنار آن در مواقع و شرایط لزوم از پلتفرم گوگل ادوردز نیز کمک بگیرید تا بتوانید نتایج دلخواه خود را جذب کنید.